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      1. 無限極張前:永遠創業,全渠道、數字化升級進行時

        “全渠道的線上、線下的融合,以及數字化升級,未來已經成為企業的一個必選項?!睆埱叭缡钦f。

        2021-11-18 11:20:20 | 來源: ?無限極

        【第一直銷網訊】11月15日,在《中國經營報》主辦、中經未來承辦的“綻放·新國貨——2021中國新消費高峰論壇”的圓桌會議中,思利及人公益基金會理事長、無限極(中國)有限公司公關傳播總監張前分享了企業在面對新時代消費升級時的經驗與思考。

        “全渠道的線上、線下的融合,以及數字化升級,未來已經成為企業的一個必選項?!睆埱叭缡钦f。
        據了解,廣州無限極廣場是一個新的歷史坐標,預示著無限極來到了一個再次出發、邁向無限未來的新起點,立足粵港澳大灣區,輻射全國,以新姿態迎接世界的目光。而無限極在研發、生產、健康理念等方面積累了優勢,未來將持續提升在數字化、線上線下融合等方面的新能力,為人們提供健康養生解決方案,滿足更多人的健康需求。
        弘揚東方健康理念
        目前,我國大健康產業的發展還在初級階段,有很大的市場上升空間。在發達國家,健康產業增加值占GDP比重超過15%,而我國僅占國民生產總值的4%~5%。據英敏特、艾瑞咨詢等機構預測,健康產業在未來將不斷加速發展,成為新經濟發展的重要領域。
        在英敏特發布的《中國健康趨勢概覽》中還提到,越來越多的人感受到焦慮、壓力等負面情緒以及隨著而來的亞健康狀態,就此,慰藉食品、調節情緒的產品應運而生。數據顯示,49%的中國城市消費者表示希望可以通過飲食讓自己的精力更旺盛,甚至有44%的中國城市消費者則希望可以保持健康的大腦功能,同樣44%的希望可以通過飲食改善心情。
        張前表示,作為一直弘揚中華優秀養生文化的民族企業,無限極在中華養生文化當中孕育了諸多健康理念,比如“治未病”“整體觀”“心身同源”等,與當下健康養生的需求不謀而合。
        無限極一直走在大健康產業的發展道路上。截至 2020 年 7 月底,無限極在中國內地市場主營健康食品、護膚品、個人護理品、家居用品和養生用品五大系列,七大品牌,共 170 余款產品。在中國內地設有30家分公司、30家服務中心和超過7500家專賣店。2010年,開始進軍海外市場。
        對于企業如何做到文化的傳承與創新方面,張前提到,“第一,我們有一個企業文化,叫‘永遠創業’,就是我們要不斷的保持創業的激情,不斷的突破,做自己沒有做過的事情,去創造新的成就?!?br/>張前提出了“E+W”的思考,認為企業要繼承過往“中學為體,西學為用”的精神,即“用東方的智慧加上西方的方法?!薄啊馈菛|方的文化,中華養生文化也是我們研發產品、發展健康理念指導的一種原則?!睆埱皬娬{。
        顏值消費,美學理念融入包裝
        作為一家創立29年的企業,無限極的產品、包裝和渠道等方面一直隨著時代和消費者的需求進行升級。
        張前提到,“疫情加速了消費習慣的改變,不管是保健品還是其他產品,越來越多的消費者選擇在線上購買,對于企業來講,全渠道的線上、線下的融合,以及數字化升級,未來已經成為企業的一個必選項;另外,隨著人們的消費觀逐漸回歸成熟和理性,消費者將更傾向于選擇高品質、更高功效、更具附加值的產品和服務,以及口碑更好、有原創性,有獨特的價值觀的品牌。這也對企業提出更高的要求?!?br/>張前認為,企業和生產者還應該結合新的消費場景不斷升級產品的形態、成分,來滿足Z世代以及未來人們對新的健康的需求。具體到當下“Z世代逐漸成為養生大軍”的這一商業現象,張前則在圓桌會議中闡述了產品外形及包裝的調整,強調了Z世代對顏值需求這一關鍵要素。
        “Z世代對一個產品在意的不僅僅是它的品質、功效,還有產品的顏值。新生代有一個消費觀是‘顏值即正義’, Z世代的需求除了品質功效以外就是顏值,任何的產品形態都應該是以滿足消費者的需求為目的,所以我們在這幾年加強了產品的外包裝和品質感,希望產品包裝的年輕化給我們年輕用戶帶來不一樣的品牌感覺?!?nbsp;張前如是說。
        據了解,無限極的產品包裝在迎合新時代消費的產品包裝方面費了不少心血。比如將建筑美學的曲線運用到了新的護膚產品,是由知名設計師扎哈·哈迪德的團隊設計,并將其帶到上海扎哈美學展覽參展,獲得了廣泛關注;再比如邀請頂尖的街舞團為植雅品牌代言,達到與Z世代的同頻對話和共振,希望通過這種動態的和包裝的升級來詮釋對Z世代的理解和友好的表達。
        張前表示,未來無限極將更加順應健康養生的大趨勢,加大全球研發的力度,不斷創新,也希望有能力和有責任向消費者和社會公眾進行健康教育和科學普及,為提升全民的健康素質盡企業的一己之力。

        【責編:大眼】