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      1. 三生(中國)韓波:圍繞新消費需求,做出內外兼修的產品

        新消費時代下,國潮強勢崛起,Z世代消費者逐漸成為主流,后疫情時代中機遇與挑戰并存,如何在變化萬千的市場環境中追求更高的發展層次考驗著企業的經營智慧。

        2021-11-18 11:16:45 | 來源: ?三生

        【第一直銷網訊】新消費時代下,國潮強勢崛起,Z世代消費者逐漸成為主流,后疫情時代中機遇與挑戰并存,如何在變化萬千的市場環境中追求更高的發展層次考驗著企業的經營智慧。

        作為大健康領域的代表企業之一,三生也在用實際行動探尋時代背景下的發展機會。11月15日,由《中國經營報》主辦、中經未來承辦的“2021中國新消費高峰論壇”在北京舉辦。三生(中國)副總裁韓波出席并參與“文化傳承與創新”主題圓桌對話。
            “健康養生要趁早已經成為不少年輕人的共識。三生給出的答案是做內外兼修的產品,一顆匠心出匠品,一顆潮心做達人?!表n波表示。
        深耕健康領域
        “在大健康這個賽道上,我們已經深耕了16年?!表n波稱,“三生來源于《道德經》,‘道生一,一生二,二生三,三生萬物’,從誕生之時,三生就傳遞出一種與萬物和諧共生的哲學觀和尊重自然的價值觀?!睋榻B,三生(中國)健康產業有限公司(以下簡稱“三生中國”)成立于2004年,總部位于浙江寧波,主要從事健康營養產品的研發、生產和銷售。
        韓波表示, 思考怎樣在傳承中創新,在創新中傳承是貫穿了三生中國的整個生產經營過程。三生一直專注于中醫藥養生文化的繼承和發展,采用中醫經典的養生方加上現代科技制法支撐產品。
        在此思路下,三生中國提出了以中醫養生為產品核心的“精益中藥養生,生命素養管理”的理念。通過加強和中國中醫科學研究院、浙江中藥研究所等權威的中醫藥科研機構進行產學研合作,并將現代的醫學保健理念與傳統的中醫理論有機結合。
        事實上,三生中國的御坊堂系列便是以傳承為主的產品。韓波稱,“該系列的其中一款產品是來自于香港經典的配方。按照‘君臣佐使、藥食同源’的醫理,采用道地的藥材精心炮制而成。而且公司還將傳統的手工制丸的制作工藝保留了下來,希望能將老祖宗留下來的匠心精神傳承下去?!?br/>當前,“國潮風”已成為消費市場的寵兒,不少品牌結合國潮風又重新煥發生機。由此,三生中國對其產品包裝進行了升級。韓波對此表示,“御坊堂系列產品將傳統的中國元素‘穿’在了身上,借由國潮之風進行全新的演繹,希望能給消費者留下深刻印象?!?/p>

        合Z世代消費者
        隨著時代發展,Z世代消費能力明顯提升,正在成為消費主導者,如何擁抱Z世代、撬動年輕一代的市場成為三生中國的關注重點。
        在韓波對Z世代的消費洞察中,Z世代有著明顯的消費特征。Z世代是在中國相對富裕之后成長起來的,他們更愛國、自信,不仰視國際大牌,更舍得沖動消費,重視個性化與性價比,愿意花合理的價格享受高品質的產品。
        此外,據她觀察,Z世代更重視品質和顏值,也更重視養生?!梆B生要趁早”成為不少年輕人的共識。他們可以熬最長的夜,用最貴的眼霜,同時也認同保溫杯里泡枸杞?!八麄兿Mㄟ^科學使用營養保健品來幫助提升自己整體的健康狀況?!表n波表示,“因此三生給出的答案就是做內外兼修的產品,一顆匠心出匠品、一顆潮新出達人。練足內功,增強產品的功能性?!?br/>具體而言,由于變美、變瘦是年輕人永恒關注的主題,三生中國與食品研發領域的權威機構中國食品發酵工藝研究院合作研發了多款爆品。歷時5年打造了體重管理的產品——脂達人5+2,在中南大學湘雅醫院進行了臨床驗證,通過營養干預加行為干預,采用輕斷食5+2飲食的方式,達到了良好的瘦身效果。在變美方面,三生中國研發了膠原蛋白,蛋白肽系列等產品。
        后疫情時代的發展機遇
        韓波認為,“三生中國所處的健康產業迎來了前所未有的發展機遇?!睆膰艺邔用鎭砜?,十九大報告中提出了“實施健康中國戰略”,將人民健康已經上升到國家戰略的高度。在“十四五”規劃中,明確提出要全面推進健康中國建設,并提出了國民健康既是家事也是國事。預計到2030年,健康服務產業規模將達到16萬億元,行業上升空間巨大。
        從社會環境層面來看,疫情進一步喚醒了國民健康意識,后疫情時代大眾更注重衛生保健?!盃I養保健品正逐漸從可選消費品向必選的消費品轉變,進一步促進了健康產業的發展,所以正是基于對健康產業的信心以及人們健康理念的升級,三生對自身的發展戰略進行了全面的升級?!表n波表示,三生中國構建了以“測、調、保、療、養”五位一體的健康產業鏈集群,為消費者提供“一站式”全生命周期精準健康管理。
        “測”指的是健康檢測,2019年,三生中國投資的首家高端檢測機構于寧波落地,為消費者提供了高端的體檢、全科門診,包括中醫調理,基因檢測、腫瘤早期篩查等精準健康管理項目。韓波介紹稱,該機構體檢設施來自于美國,擁有核磁共振、CT、DR、雙能骨密度、乳腺鉬靶等先進設備。并提供一人一案的專門導醫服務?!拔磥砦覀冞€會為客戶建立專屬的健康云數據庫,對他們的身體指標進行追蹤,提供健康的指導和服務?!彼M一步表示。 
        此外,“ 調”是指健康調理,“?!笔侵笇俦U?,“療”是指生物康療,“養”是全生命周期的保障體系?!叭鸀橄M者提供了一站式服務,并繼續打造五位一體的全生命周期管理的產業布局?!表n波表示。

        【責編:大眼】